如今已经是品牌时代，品牌有产品品牌、企业品牌、国家品牌、城市品牌、品牌新农村，等等。最近，大家常说要转变经济发展方式、转变经济增长方式，那么，转变经济发展方式和增长方式要靠什么？要靠品牌化。我国有丰富的物产和自然资源，但是到目前为止，并没有出现几个响亮的农业品牌，所以在创造农业品牌方面还有很大的空间。
1、创造农业品牌，创造品牌经济
品牌是什么？简而言之，意味着创造一种区分。利用产品生产、符号生产、体验感受，获得差异化。打造品牌的过程是品牌的价值创造或价值再造的过程。
品牌战略是一种借助于符号化实现价值差异的战略。
在迈克尔波特的三大竞争战略中，品牌战略属于差异化战略，包括形象的差异化、符号的差异化、产品特质的差异化、价值的差异化等。通过差异化战略，实现品牌经济。
因此，品牌经济有三大特征：
一是提升实体经济价值的符号经济。在实体经济的基础上，通过符号生产，提升产品的文化价值与意义，实现符号经济价值。
二是增加资源经济价值的关系经济。我国各地农村都有丰富的物产资源、自然资源，但只有资源没有消费者，就不可能构建品牌资源、品牌价值。通过品牌打造，创造资源体系与消费者之间的关系，占有消费者心智资源，才能真正形成在认知、偏好、忠诚消费基础上的品牌经济。
三是超越价格经济优势的价值经济。品牌经济不是单纯打价格战的经济，而是通过创造价值感，获得更大的价值空间的经济形态。
2、顺应县域农业特征，创建区域公共品牌
品牌经济的诞生，是由于品牌消费时代的到来。当我们考察成熟消费时代的生活时，可以看到：过去，人类作为生物人去消费产品，满足自己作为一个生物人的衣食住行的基本需求；但人是社会性动物，作为社会人，人类会更多地从社会人的角度去消费产品。
人类同时还是符号性动物，特别是当人们满足了作为生物人、社会人的需求之后，会越来越趋向于作为符号人去寻找更多有符号的象征意义的产品，满足自己有关意义与价值的追求。这就是我们今天与未来要遇见的消费者。
我们说转型，实际上，转型要有基础，标准化做好，品质管控好，适度规模化，形成信息化、产业化，等等，这些当中，要有一个灵魂性的、核心的标志，这个标志，就是品牌化。
因此，农业部有关文本表示：品牌是现代化农业的核心标志。
有区域性的电商，就会有区域性的品牌。特别是农产品品牌，和其他品牌类型不同，它是自然产物，对产地的要求高，具有显著的区域性特征。
同样是龙井，贵州龙井和西湖龙井一样吗？肯定是不一样的，尽管品种、工艺都可以一样，但是，无论从色泽、特质、口感还是文化上都是不可能一样的。所以，农产品商标更多地呈现为以地理区划为范畴特征的证明商标、集体商标，农产品品牌建设的重要着手应该是区域品牌。
区域品牌包含的范畴大，包括农产品品牌、新农村品牌、城市品牌、县域品牌、城镇品牌、国家品牌等。
区域品牌共通性的特征如下：
第一，它是以区域地理范畴作为品牌生产区域的范畴。同一区域的自然条件、品种资源、品质特征、文脉资源、生活方式、生产方式具有相对的一致性特征。
第二，区域品牌具有公共性特征，处于某一证明商标区域内的生产者，只要获得授权、达到标准，均可以成为产品的生产者、商标的使用者。
第三，一般情况下，区域品牌商标的使用者和所有者分离。一般的企业品牌或商品品牌，其商标的所有者和使用者是一体的，但区域品牌是分开的。商标所有权属协会等组织，商标使用者为大量被授权的生产者。
在国际上，农产品区域公用品牌打造成功的例子有许多。如日本的神户牛肉，每一年，日本的牛产量为5000头，而真正能够成为神户牛的，只有3000头。
但一斤一般的神户牛肉，却价值750元人民币，成为当之无愧的全球第一的奢侈品牛肉品牌。再如美国的爱达荷土豆，它每年的生产总值是45亿美金，相当于爱达荷全州生产总值的十五分之一。
新西兰的奇异果，当消费者还不知道新西兰在哪里的时候，就已经先吃到奇异果了，奇异果成为一个以国家的名义推广的农产品品牌。这些都是非常成功的国际农产品区域公用品牌。
县域电商或者更大范围的电商系统，可以利用农业与农产品的产业，产品特征，打造区域公用品牌，建立企业品牌、产品品牌的有效平台，实现区域整体联动发展。打造“一县一品”，整体形成县域电商的品牌核心。
3、创建区域公用品牌的四种模式
（1）单一产品或单一产业的区域公用品牌
主要立足点是什么呢？就是在一个县或一个乡、镇、村里面，有一个在规模、产业上具有特殊性的产品或产业，然后打造基于该产品或产业的单一产业或单一产品的区域品牌。
比如地理标志产品、原产地保护产品、地理标志证明商标，都属于这种类型的区域公用品牌。近来都在探讨研究临安电商模式。
临安电商模式的重要特征，就是基于临安山核桃这个单一产业的区域公用品牌，实现品牌化的同时形成电商化模式。各地如烟台苹果、苍山蔬菜、威宁土豆、黄岩蜜桔、户县葡萄等品牌，都属于单一产品或单一产业的区域公用品牌。
单一产业区域公用品牌建设，政府做什么？
政府的任务，就是要集聚整个区域的资源与力量去推动，促成区域公用品牌的诞生与运营、发展。首先，要做一个非常专业、科学、合理的品牌战略规划，然后集聚区域的所有力量来推广，帮助协会，帮助企业主体，形成政府推动，协会主导，企业、农户主体这样一个链条。
农业品牌和其他品牌不同，工业品牌只要刺激企业去做，但农业品牌牵涉到众多的生产主体、资源体系，目前中国相关协会能力不够强，所以，只有县委、县政府一起来抓，一起来推动。
比如说品牌要注册、设计、传播，会涉及法务、工商、宣传、媒体、质检、品质标准化等一系列问题，如果仅仅是农业局牵头，没有县委县政府的推动，没有相关各个部门的协调共进，没有协会、企业的沟通与共赢机制，说实话，还真的做不成这件事情。
（2）产业综合品牌模式，集聚区域内全品类农产品，打造一个品牌
在我国县域农业当中，其实不是没有品牌，而是品牌太多。近年来，学习日本的“一村一品”活动，中国各区域（县域“一县一品”、乡镇“一乡镇一品”、村“一村一品”、合作社“一合作社一品”，甚至多品）注册了大量的地理标志产品、地理标志证明商标、集体商标。
但这些品牌大多小而散，不能够集聚规模力量。如果集聚一个区域的整体资源，打造一个整合品牌，在区域公用品牌、企业品牌、产品品牌之间形成母子品牌结构，效果会更好。这样的模式，在浙江的丽水市有重要突破。
丽水市距离杭州很远，属于山区，“九山半水半分田”，交通不便，相对较落后、贫穷。但它也保持了非常好的环境资源、自然资源、农产品资源。
那么，在今天新的环境下，丽水农业如何脱颖而出？丽水市委市政府与中国农业品牌研究中合作，要做一个市级的整合的区域公用品牌战略规划。
品牌化过程就是价值创造或再造的过程。于是，该中心研究现状，发现问题与优势，然后，进行丽水九个区县的文化价值链、物质价值链、机制价值链的发掘与整合，提炼价值，彰显价值，补充关键的品牌价值链，进行品牌整合。
为其设计了名为“丽水山耕”的品牌，体现丽水农业特质的标志“丽”字，结合“秀山丽水，养生福地”的丽水市品牌形象。
辅助的符号系统，则根据九大产品品类的生产与产品特征，赋予它更新的生命，更高的价值感，最后，进行推广。通过模式化、渠道化、故事化、在地化的推广，一年时间内，将品牌推向市场，获得很好的品牌效应。
“丽水山耕”品牌推广一年之后，有两个重要变化：一是代理商代理农产品的热情高。因为他们知道这个品牌后面有非常强的区域力量的支持，能够以最快速度进入相应市场吸引消费者。二是母子品牌结构模式。
母子品牌结构模式的作用就是可以整合区域的力量和资源，并可以给旗下中小型企业的品牌做一个背书。中小型企业如果自己去打广告做传播，则资金压力大。
如果“丽水山耕”授权，各企业品牌和“丽水山耕”之间就形成了母子品牌的关系，他就是“丽水山耕”的儿子，儿子能够得到母亲的保护。所以，在“丽水山耕”品牌的背书作用下，子品牌也在协同成长。
中国农业品牌研究中心为贵州毕节市规划的“毕节珍好”品牌，也属于这一类型。不仅毕节市新创立了一个品牌，同时也带动了毕节市内众多企业品牌的发展。
（3）区域资源委托企业管理模式
农产品品牌，因为资源的区域性、公共性，可以借助国有企业实现区域资源的委托管理来打造品牌
。也就是说，该国有企业承担着整合区域资源、提升区域资源价值的使命。浙江省淳安县原来是一个贫困县，近几年旅游业发展很快，同时，也利用湖水造就了两个品牌：一是农夫山泉；二是“淳”牌有机鱼，是中国第一条有机鱼。
虽然“淳”牌有机鱼的品牌是普通商标，但其资源的绝对控制权、国有制企业机制等都说明，这是一个区域资源委托企业管理品牌的模式。
区域资源委托企业经营管理模式，可以集聚区域资源，同时更有企业的市场化灵活性。
“淳”牌有机鱼不仅在鱼产品本身做文章，更形成了一条跨越三产的产业链，为全区域的旅游业、餐饮业、文化创意产业都带来了重大贡献。
以一条鱼为起点，形成了品牌延伸、品牌产品线，引领了全区域的整体协同发展。
（4）全域品牌化模式
如同国家品牌、城市品牌等区域品牌一样，将整个县域或乡镇作为一个综合品牌来打造，实现全域品牌化。“要像经营一个产品一样经营一个城市”，也要像经营一个产品一样去经营我们的县域、乡镇甚至村落。
中心在2011年为浙江省安吉市山川乡、报福镇等做了品牌规划。山川乡在当初只是一个拥有几个小村落的乡镇，只有靠打造品牌来引起城市消费者注意，让消费者喜欢进来，才能得到更好的发展。于是，决定做一个乡域的整体品牌。
城市里的人到乡村去有一个原因是乡村会使人感觉轻松。在城市里，竞争激烈。到了假日，想到一个地方去放松一下，可以和山水说说话儿。
还有一些人，想去乡村找浪漫，还有一些人想去乡村寻找自己童年的回忆，怀旧、眷恋。所以，乡村品牌化需要满足城市人不用的需求。
根据山川乡的村落布局特征，我们计划赋予它“浪漫”的概念，并提出品牌口号：阅山村，阅生活。根据“浪漫”的定位，在功能差异上进行相关设计，构成五大区块、八大主题、十二个项目。
全域品牌化，是一个整合的区域品牌，不仅是农业产业，也不仅是产业问题，而是整个区域的品牌定位、品牌个性、品牌文化的整合与表达，对当地的影响力会更大。
有关数据显示，浙江省安吉市山川乡经过全域品牌化规划顶层设计、落实实施之后，发生了大变化。三年多时间，进入“浪漫山川”旅游的人次上升了，乡民的收益也提高了。
更重要的是，2015年1月8日，成为了中国第一个以乡域为范畴的4A级景区，真正实现了将社区变成景区的目标。
可以预见，未来的山川乡，会因为浪漫，而成为城市人对乡村的消费对象，乡里的产品也会变成乡礼得到溢价销售，这里农户的生活会得到更好的提升。
综上，县域电商，要以县域的产业品牌化、产品品牌化、企业品牌化、全域品牌化为核心，借助互联网渠道、互联网思维、互联网方法成就互联网经济，发展县域经济，实现品牌经济，这样，才能真正为中国三农做出更大的贡献。
